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Los métodos para llegar al público objetivo cambian constantemente junto con el panorama digital. SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing) son dos de las estrategias de marketing digital más conocidas y exitosas. A pesar de que a menudo se utilizan como sinónimos, es importante reconocer sus diferencias y cómo se complementan para optimizar la exposición en línea.
Consejos para mejorar el SEO
Contenido de alta calidad: Según las empresas SEO, la base de toda estrategia de posicionamiento en buscadores es el contenido. No basta con escribir textos extensos, sino que éstos deben ser únicos, pertinentes y aportar valor al lector. Un contenido excelente ofrece soluciones a los problemas de los consumidores, responde a sus preguntas y está organizado y presentado de forma comprensible. Mantener la información actualizada también es crucial, ya que los motores de búsqueda dan importancia a la relevancia y la frescura.
Optimización de palabras clave: Para que los motores de búsqueda comprendan el contenido de su sitio web, las palabras clave son necesarias. Averigüe qué términos busca su público objetivo realizando una investigación en profundidad. Una vez identificadas, inclúyalas orgánicamente en su redacción; evite "rellenarlas" demasiado, ya que esto puede dar lugar a penalizaciones.
Enlazado: Según la agencia de posicionamiento SEO Sube, tanto los enlaces internos como los externos pueden ayudar a difundir el "jugo" SEO y mejorar la navegación del usuario. Los enlaces internos, o conexiones que conectan páginas dentro de su propio sitio web, son un tipo de enlace. Sin embargo, los enlaces externos pueden aumentar en gran medida su clasificación y fiabilidad, sobre todo si proceden de sitios web de gran autoridad. Sin embargo, es crucial asegurarse de que estas conexiones sean de alta calidad y pertinentes. La distribución y transferencia de "autoridad" o "valor" de una página a otra a través de enlaces se conoce en la industria SEO como "SEO juice", que también se conoce como "link juice". Es una forma figurada de decir que los enlaces en un sitio web pueden transmitir autoridad a través de páginas y sitios.
Optimización técnica: La optimización técnica de su sitio web es tan importante como su contenido. Esto implica garantizar que el sitio tenga una estructura clara y lógica, sea apto para móviles, cargue las páginas rápidamente y sea seguro (mediante HTTPS). La identificación y resolución de problemas técnicos puede verse facilitada en gran medida por herramientas de análisis como Google Search Console.
Sugerencias para mejorar el SEM
Segmentación precisa: Una de las principales ventajas del SEM es su capacidad para dirigirse con precisión al público al que se muestra la publicidad. Para asegurarse de que las personas correctas ven su publicidad, debe identificar y comprender su grupo demográfico objetivo. Entre otras cosas, esto implica segmentar en función de los dispositivos utilizados, los intereses, el comportamiento y la ubicación geográfica.
Diseño del anuncio: Un anuncio eficaz es aquel que atrae al espectador y le anima a hacer clic. Tómese su tiempo para redactar descripciones y titulares atractivos. Utilice extensiones de anuncios (como enlaces a sitios, fragmentos estructurados, etc.) para diferenciarse de la competencia y ofrecer más información.
Optimización de la página de destino: No basta con atraer tráfico a su sitio web; también debe asegurarse de que la página está configurada para fomentar las conversiones. Esto implica que debe ser pertinente para el anuncio, tener un diseño llamativo y contar con llamadas a la acción (CTA) convincentes.
